Will wer Provinz sein? Oder bin ich es schon?

Heute fand der Bui­siness Lunch der Würz­burg AG in der Auto­bahn­rast­stätte statt. Da das Thema der Slo­gan für die Image­kam­pa­gne „Würz­burg. Pro­vinz auf Welt­ni­veau.” auf der Tages­ord­nung stand, waren auch Gäste gern gese­hen. So habe ich das gehofft, mich aber noch­mal heute früh mit einer Mail abge­si­chert.

Da gab es dann erst mal das Pro­blem, als Nicht-Autofahrer zu einer Auto­bahn­rast­stätte zu kom­men (ohne ewi­gen Fuß­marsch), aber da loh­nen sich wie­der die Blog­ger­takte und ich habe mich zusam­men mit Jens hin­fah­ren lassen.

Mode­riert wurde die Dis­kus­sion von Nor­bert Huf­gart, Die­ter Schnei­der stellte den Stand und die Ent­ste­hung der geplan­ten Image­kamp­gne vor. Das habe ich behal­ten bzw. kam bei mir so an, Jens, Herr Schnei­der oder sons­tige dabei Anwe­sen­den dür­fen mich gerne kor­ri­gie­ren: Mit dem Slo­gan will man sich von ande­ren Stadtslo­gans abhe­ben, bei einem kur­zem Test kam kaum jemand auf die aktu­el­len Slo­gans von Ber­lin, Mün­chen, Frank­furt und Nürn­berg. Darum soll ein pro­vo­kan­ter und pola­ri­sie­ren­der Spruch her, der auch ohne gro­ßen finan­zi­el­len Mar­ke­ting­auf­wand Wer­bung für Würz­burg machen soll. Herr Schnei­der fin­det den Begriff „Pro­vinz” eher posi­tiv besetzt und ist etwas ent­täuscht, dass bis­her vor­wie­gend kri­ti­sche Stim­men zu der Kam­pa­gne zu hören waren und sich nur wenige Gehör ver­schaf­fen konn­ten, die ihr posi­tiv gegen­über­ste­hen. Es sei aber auch oft so, dass leich­ter geschimpft als gelobt wird und die Kri­ti­ker oft lau­ter schreien. Auch kön­nen man­che mit der „Pro­vinz” leben, aber nicht mit dem „Welt­ni­veau”. Es wurde noch ein Image­film gezeigt, bei dem man die Resi­denz (Welt­kul­tur­erbe), Tho­mas Lurz beim Schwim­men (Welt­meis­ter) und ande­res aus Würz­burg auf Welt­ni­veau sieht. Ende des Films — „Würz­burg. Pro­vinz auf Weltniveau”.

Das mal als das Wich­tigste in aller Kürze — ich habe bestimmt etwas vergessen.

Dann ging es zur Dis­kus­sion und es zeigte sich, dass der Slo­gan über­wie­gend posi­tiv auf­ge­nom­men wurde. Mit der „Pro­vinz” als Gegen­satz zu „Welt­ni­veau” zu wer­ben fan­den die wenigs­ten pro­ble­ma­tisch. Als Abschluss wurde eine Test­abstim­mung gemacht, bei der mal sich mel­den konnte, ob man sich die­sen Slo­gan und das Kon­zept auf die Fah­nen schrei­ben wür­den. Fast alle waren dafür, wenig haben sich ent­hal­ten und nur einer — ich — war dagegen.

Warum ich immer noch dage­gen bin? Aus meh­re­ren Grün­den. Mit dem Begriff „Welt­ni­veau” kann ich leben. Viel­leicht ist er ein biss­chen geklotzt, aber ok, das ist Wer­bung. Ich finde der Begriff „Pro­vinz” trifft nicht für mein gefühl­tes Würzburg-Bild zu. Ganz sicher ist Würz­burg keine pul­sie­rende Metro­pole. Aber Pro­vinz? Das ist für mich irgendwo auf dem fla­chen Land, wo es das High­light des Jah­res ist, wenn mal ein Fahr­zeug mit Ver­bren­nungs­mo­tor durch die Haupt­straße fährt. Und ich bin mir nicht sicher, ob ich mir die­ser Ein­schät­zung alleine stehe. Pro­vinz ist für mich ein­deu­tig nega­tiv besetzt, ich kann es lei­der nicht ändern. Und ich weiß auch nicht, wie Leute von Außer­halb zum einen Würz­burg und zu ande­ren den Begriff Pro­vinz wahr­neh­men. Das ist das Pro­blem, wenn man sol­che Para­doxa als Wer­be­spruch ver­wen­det — ich weiß nicht, zu wel­cher Seite es kippt.

Sicher darf man sich nicht aus­schließ­lich auf den Slo­gan ver­stei­fen, er wird ja von ande­ren Wer­be­maß­nah­men beglei­tet. So sah der Film, der gezeigt wurde, ganz gut aus, soweit ich das bei den eher schlech­ten Licht­ver­hält­nis­sen sagen kann. Aber trotz­dem bleibt dann doch der Spruch mit der Pro­vinz und dem Welt­ni­veau im Kopf haf­ten. Das kann gut sein, kann aber auch ganz schlecht sein.

Die Würz­burg AG wird die Kampgne auf jeden Fall wei­ter ver­fol­gen, es soll auch geklärt wer­den, wie der Begriff „Pro­vinz” bei den Würz­bur­gern ver­an­kert ist. Dafür gibt es auf der Web­site der Würz­burg AG ein For­mu­lar, in der man ihr seine Asso­zia­tion die­sem Begriff mit­tei­len kann. Sie will auch gege­ben­falls Bewusst­sein schaf­fen für die posi­ti­ven Sei­ten des Begriffs „Pro­vinz”. Im Kopf schoss mir böser­weise gleich­zei­tig der Begriff „Gehirn­wä­sche” durch den Kopf, was ich aber sofort bereut habe.
Bestimmt kann man dem Slo­gan Posi­ti­ves abge­win­nen, wenn man ihn ellen­lang erklärt und sagt „Eigent­lich habe wir mit der Pro­vinz ja die­ses und jenes gemeint und nicht das und das”. So kann man auch jeden Witz erklä­ren, das macht ihn aber nicht unbe­dingt lustig.

So, wie­der geme­ckert, ohne ein Lösung anbie­ten zu kön­nen. Diese Blog­ger aber auch immer …

Ich danke Jens (sein Bei­trag zur heu­ti­gen Dis­kus­sion) noch­mal für die Orga­ni­sa­tion der Fahr­ge­le­gen­heit nach oben und den Damen und Herrn von CTW für die Fahr­ge­le­gen­heit nach unten.

Update: Mehr zu Thema gibt es auch bei Tho­mas und bei lp10.