Offen, ganz offen zu einer Marketingkampagne

Und wie­der eine Pres­se­kon­fe­renz. Dies­mal im Wein­kel­ler der Resi­denz. Ein­ge­la­den hat die Würz­burg AG, um der Presse — und mir — den wei­te­ren Weg zu einer Stadt­mar­ke­ting­kam­pa­gne zu zeigen.

Die Würz­burg AG hat im letz­ten Jahr den Slo­gan „Würz­burg. Pro­vinz auf Welt­ni­veau” auf die Stadt los­ge­las­sen. Sie sieht die­ses „Los­las­sen” heute als Erfolg, denn sie woll­ten nur die Dis­kus­sion um ein Stadt­pro­fil ansto­ßen. Angeb­lich, auch wenn ich nach wie vor da meine Zwei­fel habe. Denn dann wäre das vehe­mente Ver­tei­di­gen des Slo­gans ja wohl auch nur ein medi­en­päd­ago­gi­sche und –tak­ti­sche Maß­nahme gewe­sen, klar.

Aber egal. Sie will nun in einem „offe­nen Pro­zess” Ideen für eine Mar­ke­ting­kam­pa­gne ent­wi­ckeln las­sen. Bei der Ide­en­platt­form jovoto.de wer­den in den nächs­ten Wochen viele dort ange­mel­dete Nut­zer krea­tiv tätig wer­den und Vor­schläge brin­gen. Vor­ga­ben gibt es rela­tiv wenig, selbst der beste­hende Slo­gan­ent­wurf darf ver­wor­fen wer­den. Ange­strebt soll eine 360°-Kampgane wer­den, was nicht mit sich-im-Kreis-drehen zu tun hat, son­dern eine medi­en­über­grei­fende Kam­pa­gne meint. Ins­ge­samt sind für den Wett­be­werb bei jovoto.de 5000€ Preis­gel­der vor­ge­se­hen, für jede Kam­pa­gnen­idee, die die Würz­burg AG spä­ter ver­wen­den will, muss sie 2500 € an jovoto.de zah­len. Und das finan­zi­ell auch zu stem­men, haben sich S.Oliver und Vogel Busi­ness Media als Part­ner und Spon­so­ren angeschlossen.

Einer oder meh­rere Ideen will die Würz­burg AG dann ver­su­chen dem Stadt­rat vor­zu­le­gen. Ob und wel­che Kam­pa­gne der Stadt­rat dann neh­men wird, das wird man sehen.

Eigent­lich ver­bie­tet sich Kri­tik an die­sem Ver­fah­ren fast schon, denn die Würz­burg AG ist nicht die Stadt Würz­burg, son­dern ein eigen­stän­di­ges Unter­neh­men — eine gemein­nüt­zige Akti­en­ge­sell­schaft — und kann somit machen was sie will. Es ist ihr Geld.

Aber ein paar Anmer­kun­gen seien mir doch erlaubt.

Bei der Pres­se­kon­fe­renz ist ganz oft das Wort „offen” oder „open” gefal­len. Mir zu oft, denn so offen ist das Ver­fah­ren nicht.
Er erste Punkt, wo ich bei Lesen schon Pickel bekom­men habe, ist, dass der Wett­be­werb nach dem Open-Source-Prinzip arbei­tet. Open Source würde aber hei­ßen, jeder darf alles ver­wen­den, ber­ar­bei­ten, neu ver­wurs­teln. Das wird aber nicht so sein. Die Würz­burg AG wird die aus­schließ­li­chen Nut­zungs­rechte an den Ideen haben und man wird nicht ein­fach ein evtl. ent­stan­de­nes Logo für seine Zwe­cke umän­dern und ver­öf­fent­li­chen dür­fen. Was grund­sätz­lich nicht ver­werf­lich ist, aber dann sollte man das Män­tel­chen „Open Source” im Schrank lassen.

Und dann der „offene Pro­zess”. Offen heißt für mich offen. Offen für alle. Ich habe jetzt nicht ganz kapiert, ob sich bei jovoto.de jeder anmel­den darf, aber heute bei der Pres­se­kon­fe­renz hat man durch­bli­cken las­sen, dass man da eigent­lich nur die „pro­fes­sio­nel­len Krea­ti­ven” im Boot haben will nur nicht den Zucker­rü­ben­bauer aus dem Och­sen­fur­ter Gau. Naja, wer sich beru­fen fühlt, kann sich unter http://jovoto.de/signup/wuerzburg mal anmel­den und schauen was pas­siert, der Link stand in der Pres­se­mit­tei­lung und darum darf ich ihn wohl auch ver­öf­fent­li­chen. Ich würde den Pro­zess darum eher „erwei­tert” nen­nen. Die Bür­ger der Region sol­len aber auf den Würz­burg AG-Seiten über den Stand der Dinge infor­miert wer­den und man soll wohl auch die Arbei­ten kom­men­tie­ren kön­nen. Aber eine unmit­tel­bare Betei­li­gung ist für die ganz breite Masse wohl nicht vor­ge­se­hen bzw. wohl nicht erwünscht.

Ich bin gespannt, was bei der jovoto-Aktion her­aus­kom­men wird. Viel­leicht ja etwas wirk­lich Gutes. Viel­leicht auch nicht. Wie dann die Stadt die­sen Kam­pa­gnen­vor­schlag auf­neh­men wird, ob die Stadt eine große Mar­ke­ting­kam­pa­gne über­haupt finan­zie­ren kann — es wurde von einem locker sechs­stel­li­gen Betrag gespro­chen — das alles steht auf einem ganz ande­ren Blatt. Und ob Gegen­vor­schläge aus ganz ande­ren Ecken kom­men wer­den, auch.

Dank­bar bin ich der Würz­burg AG auf jeden Fall für ein neues geflü­gel­tes Wort in der Stadt. Wenn der Stadt­rat mal Mist baut — mit einem hin­ge­fluch­ten „Pro­vinz auf Welt­ni­veau” geht es einem gleich wie­der viel besser.